Des publicités annoncées en Europe avant la fin d’août

OpenAI prépare l’extension des publicités de ChatGPT aux utilisateurs européens. Un e-mail envoyé le 15 août 2026 indique que des annonces pourront apparaître sur les formules Free et Go « plus tard ce mois-ci ». Le message concerne l’Espace économique européen et la Suisse, où les services grand public sont fournis par OpenAI Ireland. La Belgique entre donc dans le périmètre annoncé, sans qu’une date de mise en ligne nationale ait encore été communiquée.

Cette échéance ne signifie pas que tous les comptes européens affichent déjà des annonces. Lors de notre vérification le 16 août, la FAQ publique d’OpenAI décrivait toujours un déploiement progressif et renvoyait à un message dans le produit pour confirmer l’éligibilité. Elle datait encore le début du test américain du 9 février et ne publiait ni calendrier pays par pays pour l’Union européenne, ni liste précise des annonceurs accessibles en Belgique.

Le format présenté reste celui testé depuis le début de l’année : une publicité placée sous la réponse, séparée du texte généré et explicitement étiquetée. OpenAI affirme que le système publicitaire fonctionne à part du modèle de conversation et que l’achat d’un emplacement ne permet pas à un annonceur d’influencer, de classer ou de modifier la réponse. L’Associated Press avait confirmé ce principe lors de l’annonce initiale de janvier ; son application en Europe devra néanmoins être observée sur les comptes réellement activés.

Aperçu officiel d’une annonce dans l’interface OpenAI Ads Manager avec son statut actif.
OpenAI dispose désormais d’un Ads Manager pour les annonceurs, mais sa disponibilité commerciale ne préjuge pas du calendrier d’affichage dans chaque pays européen.

Un ciblage d’abord contextuel, puis un consentement pour la personnalisation

La première phase européenne doit reposer sur des signaux limités : le sujet de la conversation en cours, la localisation générale, l’heure et le type d’appareil. L’e-mail décrit donc des annonces contextuelles plutôt qu’un profil construit à partir de tout l’historique. La politique européenne d’OpenAI prévoit aussi l’utilisation de ces informations limitées pour afficher des annonces génériques, au titre de ses intérêts légitimes, sous réserve des droits applicables à chaque utilisateur.

Une personnalisation plus poussée est prévue ultérieurement, mais OpenAI indique qu’elle reposera sur un consentement explicite en Europe. Si l’utilisateur l’accepte, les anciens chats, la mémoire, les interactions avec les annonces et des informations fournies par des partenaires publicitaires pourraient contribuer à choisir les publicités. La politique cite notamment des signaux de mesure tels qu’un achat réalisé après exposition. Refuser la personnalisation ne supprime pas les annonces : cela réduit les données utilisées pour les sélectionner.

Écran officiel des réglages publicitaires de ChatGPT avec l’historique, les centres d’intérêt et les options de personnalisation.
L’interface officielle montre des contrôles distincts pour l’historique publicitaire, les centres d’intérêt, la personnalisation et l’usage des anciens chats.

OpenAI assure que les annonceurs ne reçoivent pas les conversations, la mémoire ni les informations personnelles des utilisateurs. Les rapports transmis doivent se limiter à des résultats agrégés, comme le nombre total d’affichages et de clics. L’entreprise conserve en revanche des données publicitaires propres au compte afin de personnaliser et mesurer le service. La FAQ permet de supprimer cet historique et ces centres d’intérêt, avec un délai annoncé pouvant atteindre trente jours pour l’effacement des systèmes concernés.

Ce qui change concrètement pour les comptes Free et Go

Les comptes Free et Go sont les deux formules susceptibles d’afficher des publicités. Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu restent annoncés sans publicité. Pour un utilisateur Free, OpenAI prévoit une variante Ads-Free gratuite : les annonces disparaissent, mais les limites de messages diminuent et certains outils, dont la génération d’images et Deep Research, ne sont plus accessibles. Il s’agit donc d’un échange entre capacité d’usage et absence de publicité, pas d’un simple interrupteur sans conséquence.

Le cas de ChatGPT Go est moins flexible. La FAQ précise que l’option Ads-Free appartient au plan Free : un abonné Go qui veut supprimer les annonces doit revenir à Free avec les restrictions associées, ou passer à Plus ou Pro. Avant toute décision, il faudra vérifier les tarifs affichés dans le compte belge et la date effective du changement, car l’e-mail européen n’annonce ni nouveau prix ni modification des quotas de Go.

OpenAI exclut aussi plusieurs situations du test. Les comptes déclarés ou estimés comme appartenant à des mineurs de moins de 18 ans ne doivent pas recevoir d’annonces. Les sujets sensibles, notamment la santé, la santé mentale et la politique, sont écartés du ciblage publicitaire. Les conversations temporaires et le navigateur Atlas restent sans publicité pendant cette phase. Ces protections dépendent toutefois de la détection de l’âge et de la classification du contenu, deux mécanismes dont OpenAI ne publie pas les taux d’erreur.

Un calendrier et des contrôles régionaux encore incomplets

La confirmation européenne apporte une fenêtre, pas un lancement uniforme. OpenAI n’a pas indiqué le jour exact, l’ordre des pays, la proportion de comptes activés ni le volume d’annonces attendu. La documentation publique demeure en transition : la FAQ a été récemment remaniée, mais certaines indications de disponibilité et de contrôle restent liées aux régions déjà en test. Un réglage visible sur une capture officielle ne garantit donc pas qu’il sera proposé immédiatement et sous la même forme en Belgique.

La politique européenne décrit déjà les bases juridiques de la publicité générique et personnalisée. Son en-tête affichait cependant toujours une date de mise à jour au 4 juin lors de notre consultation, alors que l’e-mail du 15 août annonçait de nouvelles informations sur les annonces. Ce décalage documentaire ne prouve pas une contradiction de fond, mais il impose de distinguer le texte actuellement accessible, la notification reçue et les fonctions effectivement activées dans l’application.

Pour les utilisateurs, le bon repère sera le message affiché directement dans ChatGPT au moment de l’éligibilité. Il faudra alors contrôler la formule du compte, les réglages de personnalisation, l’usage éventuel des anciens chats et les conséquences de l’option Ads-Free sur les quotas. L’arrivée des publicités en Europe est désormais annoncée et suffisamment encadrée pour en comprendre le principe ; ses effets réels sur l’expérience, la fréquence des annonces et la confidentialité devront être vérifiés après le déploiement belge.